2022-10-05

杨玟的时尚管理人必修课——何为时尚与创意?答岸就在这里

杨玟:华意明天时尚文化媒体集团策略负责人、WWD中国区CEO

  • 1992年以记者身份参与《Marie Claire》中国台湾版创刊
  • 2001年3月改版《Marie Claire》杂志,使其成为中国领先的女性杂志
  • 2008年,出任桦榭中国(现为赫斯特媒体广告集团中国)出版总经理,主管《ELLE世界时装之苑》、《ELLE Decoration家居廊》等杂志
  • 2013年,被任命为赫斯特媒体广告集团中国区董事总经理
  • 2019年,与合伙人创办华意明天时尚文化媒体集团,出任《WWD国际时尚特讯》中国区CEO

 

杨玟@答岸

杨玟老师在「答岸」的拍摄起始于2021年4月。那天阴雨,疫情后的第一次上海时装周刚刚结束。时装周停摆一年后,众多品牌相继爆出关店、转卖的新闻,时尚业格局开始了改变,时装周开始尝试线上直播。如何“做品牌”、服装环保议题和NFT时尚,被推上了新的热点。

时尚的定义

“我们讲到时尚这个词,先定义一下几个相关词:第一个是潮流,你很时髦;然后第二个词是风格,Style;然后第三个词才是时尚。”杨玟的第一课,先将这三个词做了分别的定义,因为这会有助于我们去了解,什么是时尚产业,或者是时尚这个行业。

"潮流是当下的、快速的,它在流行的过程中,它一般是从一群人引发的,比如街头文化潮流,运动着装亦是一种潮流。而风格具有延长性、代表性,Coco Chanel说过:Style can last。比如直至今日还是被我们提到的巴洛克风、维多利亚风、Art Deco,它具有一个时代的延续性,可以被反复再使用或再创新。"而时尚既有短暂性又有延长性,是潮流之下的一个大趋势。时尚代表着个人的经济地位、社会地位,也是个人审美和个人的延伸。

如何做一本时尚杂志

“时尚杂志内容一般会分成5个区块。最先被读者翻到的是新闻速递,展现的是编辑在参加过近百场新品发布会后的挑选结果,以此告诉读者最流行单品的选择;第二个部分是包括封面在内的时尚大片,通过时尚故事语言告诉读者在这个月里媒体感受到的生活方式;第三个是美妆和美容部分,彩妆部分不在于教导读者怎么学会化妆,而在于感受彩妆的魅力;第四个区块是时尚报道,杂志对于正在发生的时尚潮流有着重要的观察,新的名词会被发现、被注入;最后一部分是生活方式,篇幅较小,包括家居、室内装饰、生活小用品的介绍,新的生活理念、新的旅行方式也会被记录。”

优秀管理者的品质

课程中,杨玟也讲述了管理者的风格要点:优秀管理者的核心特质是正直。面对商业社会的诸多诱惑,管理者是否能够保持正直并处理诱惑,以及对道德是否有一个高的标准,这会影响到整个公司对于道德标准共同认知。能否给团队一个共同愿景的想象和认同,这是成为一名优秀管理者很重要的特质。

此外,能不能对于多元的人才和多元声音的包容也十分重要,管理者要善于打开自己耳朵,听到不同的声音。

时尚产业的创新和发展

科技创新是时尚发展的核心推动力,特别是近年来中国物流、电商产业的完善催生了服饰行业柔性制造和智能制造的诞生。设计和前端市场直接串联,缩短品牌端到消费者之间的链路,减少生产端库存成本的挑战,也减少时尚造成的浪费。大数据时代很好地给予设计师来自电商平台的积极反馈,同时也对设计师的创意提出更大的挑战。

在数字化浪潮下,时尚行业意见领袖脱颖而出,千禧一代对时尚KOL们更为熟悉,甚至他们个人在社交网络的粉丝群体比时尚媒体还要庞大。数字化直接带来的是媒介的变化,而本质上,时尚媒体所做的事情没有改变。内容的形式随着时代工具的变迁而变化,但不变的核心是内容所传达出来的价值,时尚媒体应该给读者展示的是宏观性、长期性的视角。

除了新工具、新渠道、新方式分享对时尚的洞见,随着时尚界对全球服装污染的反思和材料科技的发展,可持续时尚是行业新趋势,可降解和可循环的服饰材料将被大比例应用。

 

 

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